销售增速放缓 单价上涨明显-2012年服装零售数据

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打开新窗口出售增速放缓 单价上涨显着-2012年服装零售数据剖析

2012年,我国服装商场已进入当之无愧的高本钱年代,原材料、人力、物流等价格不断攀升,我国服装商场的开展堕入瓶颈。

  

本期特别重视,供给了2012年全年的服装商场的详细剖析,期望能给读者带来更深入的启迪。

  

一、2012年服装出售增速不及2011年

  

2012年1~12月份,我国限额以上企业服装类产品零售额同比增加17.7%,增速较2011年全年下降7.4个百分点,下滑起伏较大,一起,增速是2004年以来的最低增速。

  

2007~2012年限额以上企业服装类产品零售额增速

  

数据来历:国家计算局

  

从限额以上企业服装各月出售增加状况看,2012年下半年出售增速显着要好于上半年,其间,2012年下半年中有3个月的出售增速超越20%,而2012年上半年各月出售增速均在20%以下。2012年下半年限额以上企业服装类产品零售额同比增加18.9%,比上半年16.4%的增速高出2.5个百分点。

  

2012年限额以上企业各月服装出售增加速度(%)

  

数据来历:国家计算局

  

从分季度出售增速看,2012年三季度和四季度增速均在18%以上,其间,2012年三季度增速更是挨近20%,是年内最高的季度增速。

  

2012年限额以上企业服装各季度出售增加速度%

  

数据来历:国家计算局

  

二、服装价格涨幅高于2011年水平,2012年四季度涨幅显着回落

  

2012年,我国国内服装消费价格继续坚持上涨态势,依据国家计算局的数据,2012年1~12月,穿着类居民消费价格同比上涨3.1%,其间服装类居民消费价格同比上涨3.3%,涨幅较上年全年均有所提高。

  

1998~2012年服装类产品消费价格同比涨幅%

  

数据来历:国家计算局

  

而从2012年9月份以来,跟着零售企业加大促销力度,服装零售价格涨幅自2012年9月份到达3.7%今后接连两个月回落,各地零售企业打折、满赠、抽奖等活动促进服装零售价格涨幅继续回落,2012年12月份服装产品零售价格同比增速下滑至2.0%,为18个月以来的最低涨幅。

  

2011~2012年各月居民消费价格和服装消费价格涨幅(%)

  

数据来历:国家计算局

  

三、实践增速为近十年最低,促销带动2012年四季度增速有所上升

  

2012年,因为服装价格涨幅加速,以及宏观经济增加放缓显着,顾客对服装消费的需求有显着的下降,服装实践消费增速现已降至近十年来的最低水平。

  。

  

依据国家计算局的数据,2012年1~12月份,限额以上企业服装产品零售额同比增速为17.7%,扣除3.3%的价格涨幅,2012年1~12月服装零售额同比实践增速为13.9%,是近十年来的最低水平。

  

2003~2012年限额以上企业服装产品零售额同比实践增速%

  

数据来历:国家计算局

  

另据中华全国商业信息中心的计算,2012年1~12月份全国重点大型零售企业各类服装零售量同比增速也创下近十年来的最低水平。各类服装零售量同比增加不到3%,其间几个月份同比还出现负增加。

  

2012年全国重点大型零售企业各类服装零售量同比增速%

  

数据来历:中华全国商业信息中心

  

从2012年全年出售来看,在销量增速处于较低水平的状况下,服装零售额仍旧可以坚持相对较高的增加,这说明2012年服装商场出售增加多是由价格上涨所奉献,零售量增加的奉献较小。

  

四、网购和快时髦快速开展,大都服装出售增速不及2011年水平

  

2010年以来,因为服装价格的快速上涨,使得价格相对较低的,可以有用的缓解服装价格上涨给顾客形成压力的快时髦品牌和网上出售在近两年出现出较快的开展。快时髦和网购的特点是时髦、标准化程度高,价格优势显着,因而,其对实体店服装出售影响更多的是休闲装、以及价格中档、标准化程度高的产品,例如男衬衫,针织内衣等。依据中华全国商业信息中心的计算,2012年,全国重点大型零售企业出售的首要服装品类中,有一半以上的服装品类销量同比出现下降,规模较2011年有所扩展,而且大大都服装品类销量增速不及2011年。

  

 

  

五、2012年12月份首要服装产品品牌出售状况

  

1.男西装:前十位品牌商场归纳占有率算计为33.9%

  

2012年12月,全国重点大型零售企业男西装出售位居前十位的品牌中,雅戈尔商场归纳占有率抢先优势相对显着,占有第一方位,金利来和罗蒙排列第二和第三位。

  

2.运动服:前十位品牌商场归纳占有率算计为64.0%

  

2012年12月,全国重点大型零售企业运动服出售位居前十位的品牌中,NIKE和adidas的商场归纳占有率抢先优势显着,位列第一和第二位,本乡品牌李宁占有第三。

  

3.羊毛衫:前十位品牌商场归纳占有率算计为33.2%

  

2012年12月,全国重点大型零售企业羊毛衫出售位居前十位的品牌中,恒源吉祥鄂尔多斯奥群位列前两位,商场归纳占有率抢先优势较显着,其他品牌商场归纳占有率距离较小,竞赛较为剧烈。

  

4.牛仔服:前十位品牌商场归纳占有率算计为44.9%

  

2012年12月,全国重点大型零售企业牛仔服出售位居前十位的品牌中,前五位品牌商场归纳占有率均在5%以上,依次是LEE、levi’s、萍果、威鹏和波顿。

  

5.皮革服装:前十位品牌商场归纳占有率算计为24.3%

  

2012年12月,全国重点大型零售企业皮革服装出售位居前十位的品牌中,各品牌商场归纳占有率距离较小,商场竞赛剧烈,前三位依次是应大、庄子和红蜘蛛。

  

6.棉毛衫裤:前十位品牌商场归纳占有率算计为42.9%

  

20212年12月,全国重点大型零售企业棉毛衫裤出售位居前十位的品牌中,前三位品牌仍旧被三枪、A&B和宜而爽占有,商场归纳占有率均在5%以上。

  

 

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